El Blog Fiscal de Crónica Tributaria cumple cinco años con una novedad: por primera vez desde su creación, el tráfico registra un descenso. La caída se concentra en el tráfico orgánico, es decir, el generado fundamentalmente por los buscadores, mientras que el acceso directo gana peso y la newsletter mantiene una comunidad muy fiel. Los datos permiten hacer balance y plantear los próximos pasos del blog.
El tráfico cae por primera vez
Como todos los años por estas fechas, toca realizar una valoración del impacto y la relevancia del blog, en este caso en su quinto aniversario. Para facilitar la comparación entre años, el análisis utiliza desde ahora periodos anuales completos cerrados a 31 de agosto. Así, 2026 comprende desde el 1 de septiembre de 2025 hasta el 31 de agosto de 2026, y así sucesivamente.
Tabla 1: evolución de tráfico del blog
Gráfico 1: evolución de usuarios y páginas vistas
Como en años anteriores, conviene centrarse en el tráfico total del tráfico sin enlaces, porque la mayoría del que se capta por enlaces proviene de un enlace de la página web de la AEAT donde se enlaza una entrada sobre cita previa. Las personas que llegan a blog a través de este enlace en realidad no buscan leer los contenidos del blog, sino saber cómo solicitar este servicio de la AEAT.
El análisis de tráfico de 2025 (recordemos que usaba un periodo inferior al año, de diciembre a septiembre) apuntaba a su estabilización. Usando un periodo anual cerrado en agosto, el año 2025 todavía muestra crecimiento de tráfico tanto en usuarios (+11%) como en visitas (+4%). En 2026, sin embargo, los usuarios descienden un 10%, hasta 38.198, y las vistas un 7%, hasta 81.492.
La caída no resulta, por ahora, especialmente preocupante. El tráfico se mantiene próximo a los niveles de 2024 y el Blog Fiscal es, por su propia naturaleza, una publicación especializada dirigida a un público específico. Sí conviene analizar, no obstante, las causas de este cambio de tendencia.
Menos búsquedas y más tráfico directo
La principal causa del descenso es el menor tráfico orgánico. Como muestra el gráfico 2, entre 2024 y abril de 2025 su evolución fue claramente positiva, pero desde mayo de 2025 las visitas semanales se sitúan por debajo de las registradas un año antes.
En cambio, el tráfico directo mejora de forma apreciable. Este canal incluye, entre otros, los accesos desde la newsletter mensual y desde la página web del Instituto de Estudios Fiscales. En algunas semanas recientes ha llegado incluso a superar al tráfico orgánico.
Esta evolución apunta a un cambio relevante: el blog depende algo menos de los buscadores y más de sus lectores habituales. Las conclusiones son similares cuando se analizan usuarios en lugar de visitas.
Gráfico 2: visitas según canal de acceso: búsqueda orgánica y tráfico directo
Una comunidad de lectores fieles
Los datos de la newsletter confirman esa fidelidad. El número de suscriptores alcanza los 1.573, 19 más que en el periodo anterior. El crecimiento es reducido, pero la fidelidad sigue siendo muy elevada: desde su creación, hace cinco años, solo 36 suscriptores se han dado de baja, cinco de ellos en el último periodo.
La tasa promedio de apertura (que mide cuántos de los correos recibidos se abren) se mantiene en torno al 28%, un porcentaje similar al del año pasado, pero inferior al 37% registrado hace dos años. La tasa promedio de clics (número de personas que desde el correo pinchan en el enlace para leer una entrada concreta) se sitúa en 11,6%, muy por encima de los valores medios y mejor que la registrada el año anterior (9,2%).
También mejora la interacción mediante comentarios enviados por los lectores a entradas concretas, aunque sigue siendo limitada. Durante el periodo se comentaron siete entradas, con un total de 14 comentarios, más de la mitad relacionados con materias catastrales.
Estos datos muestran que, pese al descenso del tráfico general, el blog conserva una base de lectores estable y participativa, especialmente entre quienes mantienen una relación más directa con sus contenidos.
Las entradas más leídas
Entre las entradas publicadas entre el 8 de septiembre de 2025 y el 7 de septiembre de 2026, la más leída fue “Convergencia fiscal de España con la UE y la OCDE”, con 2.441 visitas. Le siguieron “Doctrina del TEAC sobre la aplicación del régimen FEAC en aportaciones no dinerarias por personas físicas a sociedades holding”, con 1.398, y “La discusión sobre la naturaleza jurídica del artículo 42.2 a) LGT, o la paradoja de hacer oídos sordos al consenso”, con 1.179.
Tres entradas superaron así el millar de visitas, frente a una en el periodo anterior.
Fuera de este ranking, limitado a las publicaciones del último año, la entrada sobre cita previa en la AEAT, publicada en octubre de 2023, vuelve a ser la más visitada, con 25.584 visitas.
Balance y próximos retos
El quinto aniversario deja un balance con dos caras. El tráfico global retrocede, principalmente por la pérdida de visitas desde buscadores, pero aumenta el peso de los accesos directos y se mantiene una comunidad de lectores especialmente fiel.
El reto para los próximos meses será recuperar visibilidad en las búsquedas sin perder esa relación directa con los lectores. Los datos sugieren que reforzar ambos canales será clave para iniciar los próximos cinco años del Blog Fiscal.
Javier Peña Peña
Subdirector General Adjunto, Dirección de Estudios. Instituto de Estudios Fiscales